Vacaciones

Queridos blogueros, durante unos días (hasta el próximo 7 de julio) estaré de vacaciones en Islandia. Me voy al lugar más hermoso del planeta, donde la contaminación aún no ha llegado y la tierra aún palpita debajo de los pies. Voy a convivir con personas que han hecho del trabajo, el estudio, la tolerancia y el respeto, su norma de vida.

Durante unos días me olvidaré de Internet, pero vuestro recuerdo me acompañará en el silencio, la paz, y la belleza de esta tierra.

Patrocinar se escribe con "P" de primo

Cuando leía en la prensa la noticia de un “Desayuno” con un famoso, patrocinado por (ya no me acuerdo) me di cuenta de que dicho medio daba esa noticia pero no mencionaba al patrocinador. Reflexioné, después, sobre cuántas otras noticias habría en ese mismo periódico y en otros, generadas por actos patrocinados y que yo era incapaz de reconocer puesto que en ninguna se citaba a los patrocinadores.

Las compañías (alentadas por “vendedores de humo”) destinan cada vez más dinero a patrocinar actos, con los que piensan que atraerán el interés de los medios y la marca de su empresa o producto saldrá fortalecida con “toda esa publicidad gratis” que les van a dar cuando dichos medios den cuenta del citado acto.

La realidad –casi siempre- es que los medios dan buena cuenta del acto informativo en sí pero omiten la mención del patrocinador (hasta muchas fotografías las cortan para que no aparezca el logo comercial). Por consiguiente, el objetivo de “publicidad gratis” no suele cumplirse y el lector no llega a saber qué empresa hizo posible aquél acto.

Curiosamente, los responsables de la compañía suelen quedar muy satisfechos: sus directivos se habrán codeado con gente de postín, se habrán dado un baño de multitudes, recibirán un amplio dossier con todo lo publicado y la reseña de lo que hubiera costado en publicidad toda esa presencia mediática (aunque en ese dossier se mezclarán hábilmente las tres o cuatro reseñas que sí citan la empresa o dejan ver su logo, con esa otra inmensa mayoría que ignora olímpicamente a los patrocinadores).

Se me ocurre pensar que si hubieran destinado el dinero que cuesta una acción de ese tipo a una buena acción de publicidad, hubieran impactado con mucha mayor eficacia a su audiencia. Porque ¿de qué les sirve que toda la prensa hable hoy del encuentro de un personaje famoso con los medios, si sólo dos de ellos han hecho una mínima referencia de quién era el patrocinador? ¿Va a tener eso fuerza emocional suficiente para captar o fidelizar un cliente o reforzar la imagen de marca?

Pero reconozco que los “vendedores de humo” son muy hábiles y la vanidad de los directivos produce ceguera comercial.

Sobre "Médicos y Pacientes"

Esta vez cedo la palabra al doctor Juan Carlos Moreno, que ha publicado el presente artículo en “Viva Cádiz”, el primer diario gratuito de Cádiz.
También os invito a ver la entrevista en la que hablo de www.medicosypacientes.com y a la que podéis acceder desde el lateral derecho de este blog, en la sección “VIDEOS”.

Médicos y Pacientes

Por Juan Carlos Moreno

El Consejo General de Colegios Oficiales de Médicos ha puesto en marcha un nuevo proyecto editorial, www.medicosypacientes.com, un espacio de información sanitaria con actualización permanente, esta institución representa a los 52 colegios oficiales de médicos de toda España y, junto con ellos, actúa como salvaguarda de los valores fundamentales de la profesión médica cuyo objetivo final no es otro que prestar la mejor atención sanitaria a los pacientes.

Es muy positivo que este Consejo General de Colegios de Médicos ofrezca a la población una información fiable sobre temas de salud, dando confianza a los ciudadanos en el uso de Internet como fuente de información sobre temas médicos, acreditando con su sello aquellos sitios web cuyos contenidos ofrezcan una información contrastada y segura, acercándose a todos los ciudadanos con un medio de comunicación propio que les ofrecerá cada día la actualidad en todos los temas relacionados con la salud.

No olvidemos que en los últimos años se está produciendo en Internet un negativo hecho, el incremento de información sanitaria publicada por distintos agentes, destinada a los públicos más diversos y con unos resultados de calidad no siempre aceptables…por ello, los usuarios tienen que enfrentarse a una sobreabundancia de información sin disponer de los criterios ni conocimientos necesarios para poder seleccionar aquellas fuentes cuya información se pueda considerar segura, y esto supone un peligro para la salud pública.

En consecuencia, esta nueva publicación de actualización diaria intenta ofrece a los lectores aquellas noticias sobre temas de salud que sean de mayor interés para los ciudadanos, ya que, según reflejan la mayor parte de estudios realizados, en torno al 60% de los usuarios de Internet buscan información y ayuda en temas de salud topando con más de 50.000 sitios web que ofrecen informaciones, mal redactadas, mal traducidas o no confirmadas en las páginas específicas de medicina, generalmente en inglés, por ello www.medicosypacientes.com va a ser el primero que ofrezca esta información al ciudadano que desconoce el acceso correcto a las webs sanitarias profesionales, todo avalado por la Institución Colegial que coordina y representa a los más de 200.000 médicos colegiados de nuestro país.

Reitero, es evidente que la información y la comunicación son elementos indispensables para la mejora de la salud de la población, pero, siempre que esta información provenga de sitios que ofrezcan las suficientes garantías, por ello, desde el Consejo General de Médicos se apuesta por un paciente bien informado contribuyendo con esto a mejorar esa relación de confianza medico- paciente que siempre ha existido y que los constantes avances tecnológicos y la masificación de la asistencia sanitaria amenazan con desvirtuar.

La actualización de la página será diaria gracias al equipo de Redacción del Gabinete de Prensa coordinado por Vicente Fisac, personalmente le agradezco que haya incluido en la sección de pacientes la existencia del nuevo boletín médico que redacto para la Fundación Doctor Pascual, existiendo, igualmente, reportajes específicos de mayor profundidad con carácter semanal y secciones específicas para las noticias relacionadas con las asociaciones de pacientes, citada en mi agradecimiento, colegios de médicos y sociedades científicas. ¡Os recomiendo que accedáis a esta página web con asiduidad!

El futuro de los médicos

¡Qué lejos quedan aquellos tiempos del “señor Doctor”...! Ahora los políticos venden humo (promesas, promesas,...), el cliente (ya no somos “pacientes”, sino “clientes impacientes”) llega a la consulta y exige todo lo que le han vendido los políticos. El médico, sobrecargado de trabajo, sin tiempo para la formación ni para la investigación, exprimido a base de guardias, y con salarios cada vez más bajos (el que no lo quiera que se vaya, que en los países menos desarrollados hay miles de médicos deseando venir a España para ser explotados aquí sin rechistar, simplemente porque allí están peor), pues –como decía- el médico tiene que “bajar a la realidad” al paciente y, en muchos casos, recibir sus muestras de desagrado.

Aquí nos gastamos el dinero (de nuestros impuestos) en formar médicos, los cuales se van al extranjero, o a la privada, o a cualquier otra cosa. Luego traemos médicos de otros países y nos trae sin cuidado ese expolio (total, si son países pobres, para qué quieren médicos...), se les convalida el título y lo que haga falta con tal de tener contratada su sumisión y poder mostrar a la población muchos hospitales y centros de salud donde les atenderán (da igual que la atención se la preste un experto o un principiante, un español o un foráneo que apenas balbucee nuestra lengua, un médico o uno de enfermería...) todo con tal de “atender” a ese cliente y que se lleve una receta de un medicamento genérico que hace 10 ó 15 años era el no va más, pero que hoy ha sido superado por otros medicamentos que sólo podrán adquirir los que vayan a la privada y paguen el importe íntegro del mismo.

Señores, un ejemplo concreto: (1) el esomeprazol es mucho mejor que el omeprazol. (2) No todos los omeprazoles genéricos tienen la misma eficacia; hay diferencias notables. (3) Lo normal en un Centro de Salud es que te receten el omeprazol que es mucho más barato.

Ese es el futuro: Medicina de primera para los que puedan pagarla. Medicina masificada para el resto de la chusma. Y mientras tanto, los políticos de turno irán a la privada o recibirán un tratamiento VIP en la pública. Ellos, como siempre, en otro mundo; el de sus privilegios.

Pequeña contribución a la paz

Como hoy es domingo no viene mal una pequeña meditación. La fuerza del pensamiento, aplicada a nuestros comportamientos, tiene mucha más fuerza de la que pudiéramos imaginar.

1.- Contribuyo a la paz cuando utilizo mis mejores cualidades en beneficio de toda la humanidad.
2.- Contribuyo a la paz cuando acepto las opiniones de los otros que difieren a las mías.
3.- Contribuyo a la paz cuando los derechos y las propiedades de mis semejantes tienen para mí la misma importancia que los míos.
4 .- Contribuyo a la paz cuando respeto lo que otros han adquirido honestamente.
5 .- Contribuyo a la paz cuando doy a los demás las mismas oportunidades en la vida que me hubiera gustado recibir.
6 .- Contribuyo a la paz cuando pienso que ninguna raza es más privilegiada que otra.
7 .- Contribuyo a la paz cuando pienso que los recursos de la naturaleza son patrimonio de todos los seres humanos.
8 .- Contribuyo a la paz cuando acepto que la gente tiene derecho a pensar y a vivir de manera diferente a la mía.
9 .- Contribuyo a la paz cuando pienso que en la vida de cada ser humano hay cosas más importantes que el poder, la fama o la riqueza.
10 .- Contribuyo a la paz cuando pienso que la mente de los hombres debe ser regulada por la razón, la tolerancia y el respeto, y no por la fuerza.
11 .- Contribuyo a la paz cuando pienso que cada ser humano tiene derecho a tener su propio concepto de Dios.

El futuro del periodismo

Las grandes editoriales, al dictado de los intereses políticos y económicos de aquellos a quienes se deben, llenan (es un decir) de becarios y recién licenciados sus plantillas de reporteros. Con responsabilidades por encima de su recién estrenada capacidad, con horarios de trabajo exhaustivos, y con salarios míseros, los nuevos periodistas se machacan en beneficio de sus editores pensando, quizás, si algún día podrán llegar al salario de alguno de los popes del periodismo.

Ese es el panorama que se ofrece a los estudiantes de periodismo. ¿Alguna otra salida? Afortunadamente sí que hay otras salidas: trabajar en Agencias de Comunicación, o en Gabinetes de Prensa de empresas e instituciones, dos áreas estas en constante expansión y en donde, al menos, los salarios son algo más gratificantes. O incluso montar su propio medio.

¿Qué queda para el lector? Una redacciones faltas de experiencia y sobradas de directrices ideológicas y económicas, a las que llegan unas informaciones –cada vez mejor preparadas- por parte de los periodistas que han conseguido trabajar en Agencias y Gabinetes. En tanto en cuanto tomen esas informaciones y logren publicarlas con la menor contaminación posible, mejor será lo que le llegue al lector.

¡Ponte a trabajar, miembra!

Querida Bibiana: Esta/este veza/vez voy a darte trabaja/trabajo. Si lo tuya/tuyo es luchar por la igualdad/el igualdado, aquí tienes una oportunidad/un oportunidado de ora/oro.

Como ya me cansa tener que duplicar todas las palabras en masculino y femenino, seguiré en el idioma que hasta hace unas semanas teníamos un porrón de millones de habitantes: La Federación de Sanidad de Comisiones Obreras ha convocado para mañana día 20 una manifestación ante la sede oficial del presidente del Gobierno de Andalucía en apoyo y solidaridad con las trabajadoras de las Clínicas Pascual que, según el sindicato, han sido expedientadas y amenazadas con despidos por haber preferido utilizar pantalones en lugar de la faldita corta del uniforme. ¡Ahí te quiero ver, ministra! Y si consientes que despidan a esas trabajadoras, invito a todos los hombres que trabajen en Clínicas Pascual a presentarse en el trabajo con pantaloncitos cortos, mostrando también su muslamen. Si ahora resulta que es obligatorio que las mujeres muestren sus piernas en el trabajo, que lo hagan también los hombres. ¡Por la igualdad!

Nadie está en posesión de la verdad

Y esta vez, el creerse en posesión de la verdad, ha costado 36.000 euros. Que se lo digan a Jiménez Losantos. Se puede y se debe dar la opinión sobre cualquier tema, pero siempre debe hacerse (especialmente en medios de comunicación) de una forma respetuosa y sin pretender ser el dueño de la verdad absoluta. En este caso, había el agravante de la reiteración (persecución, obsesión... como queráis llamarlo), y había además el punto grotesco de arrogarse la capacidad de decir lo que presumiblemente pensaba el otro. Si ese otro no dice lo que piensa... ¿cómo van a saberlo los demás?

No está mal esta lección y el hecho de recordarnos a todos que no debemos ser “fundamentalistas” de nada. Humildad, tolerancia, comprensión... y si se quiere, pues a decir también opiniones atrevidas, pero siempre desde la humildad y sin intentar hacer creer a los demás que se es el dueño de la verdad absoluta, porque esta no existe.

Esta es mi opinión, y lo más probable es que yo esté equivocado, al igual que todos vosotros penséis lo que penséis.

Aviso a los blogueros

Hola, amigos: Esta vez quiero invitaros a conocer el nuevo diario digital que acabo de lanzar hoy. En él se recogerán noticias de actualidad relacionadas con el mundo de la salud. La relación médico-paciente es la base de la Medicina y un paciente bien informado es clave para mantener o recuperar la salud.

A vosotros como blogueros, como voces que alertáis a la sociedad para que despierte, os invito a dar vuestra opinión para que el equipo de redacción de este diario sepa daros la clase de información que deseáis recibir.

Desde la seriedad de una institución como el Consejo General de Colegios Oficiales de Médicos (entidad que representa a los más de 200.000 médicos colegiados en nuestro país), con la independencia de criterio e imparcialidad que siempre me ha caracterizado, y sin dependencias (ni económicas ni políticas) de ningún poder, pongo a disposición de los lectores este nuevo medio de información de salud.

www.medicosypacientes.com

Gracias, Bibiana

Gracias, Bibiana, por haber despertado mi conciencio (si yo fuese mujer tendría conciencia). Tras el pasmo inicial, poco a poco he recuperado mi confianzo en mí mismo y he descubierto un nuevo mundo. Ahora sé que tengo dos piernos para ir a donde quiera, que mi cabezo está hecho para pensar, mis orejos para oir y mi narizo para oler. Adiós para siempre a los neutros. A partir de ahora sólo habrá masculinos y femeninos y cada palabra y palabro que se dirija a un auditorio y auditoria, tendrá que ser duplicada/duplicado.

Gracias Bibiana, tienes unas ojas preciosas y tu sonrisa ilumina la vida y el vido de todos nosotros/nosotras. Así me gusta, que seas rompedora de reglas y reglos y nos dejes disfrutar con pasiono/pasiona de la anarquía/anarquío. Gracias a ti ya no se acuerda casi nadia/nadio de la huelga/huelgo de transportistos/transportistas. Esto sí que es progreso/progresa.

Fdo: Vicento el inefablo, de profesión periodisto.

Lunes 16, estreno en la Red

Este lunes 16 va a nacer un nuevo diario digital de información sobre temas de salud.

La voz independiente de los médicos, libre de condicionantes políticos y económicos.

La voz independiente de los pacientes, de todos nosotros.

La voz independiente de unos periodistas para explicar la actualidad en un lenguaje que todos entendamos.

Médicos y pacientes vamos a ser muy pronto protagonistas en la Red.

El próximo lunes 16 será el estreno.

Ya no le llaman enano... sino plutoide

En Agosto de 2006 la Unión Astronómica Internacional degradó a Plutón y no contenta con quitarle la categoría de “planeta” decidió llamarlo “planetoide enano”.

Ante semejante afrenta fueron muchas las voces que se alzaron en contra de tan arbitraria decisión. Ya no sólo eran las mofas contra su nombre cuando alguien lo pronunciaba sin la letra ele, sino que ahora todos lo señalarían como “planetoide” y “enano”.

Afortunadamente, la Unión Astronómica Internacional, que lleva poniendo nombres a los planetas desde principios del siglo XX, ha rectificado y a partir de ahora se le llamará “plutoide”. A simple vista (u oída) no es que sea muy halagüeño el nuevo nombre, pero al menos le quedará el consuelo de haber dado nombre a una nueva categoría de cuerpos celestes. Así, serán plutoides todos los objetos más allá de Neptuno que tengan fuerza gravitacional. De momento ya tenemos los dos primeros plutoides: Pluton y Eris.

Espero que se sigan descubriendo más “plutoides”, porque la ventaja que tienen es que están muy lejos de nosotros.

Pezqueñines, no... y grandes, tampoco !!!

Todos recordáis las campañas que nos invitan a rechazar el consumo de peces pequeños; hay que dejarlos crecer. Pues ahora resulta, a la luz de los últimos estudios, que tampoco hay que comer peces grandes. Se refieren los científicos a peces como el emperador, atún, etc., ya que estos tienen un contenido alto en mercurio que es perjudicial para la salud. En general, dicen que todos los peces (sobre todo en mares como el Mediterráneo) están contaminados por el mercurio, aunque tomar pescado un par de veces a la semana sigue resultando beneficioso, siempre y cuando se varíe de especie y estas no sean de gran tamaño.

Así que ya veis, ni pezqueñines ni grandes. En esto, como en todo, parece que la virtud está en el término medio.

PD.- Y no lo digo yo, lo dice el doctor Eliseo Guallar, del Centro Nacional de Investigaciones Cardiovasculares en Madrid y de la Universidad Johns Hopkins , en Baltimore (Estados Unidos).

Huelga decir... que son unos cobardes

La actual huelga del transporte (como cualquier otra huelga) es una huelga de cobardes. Son unos cobardes porque no tienen c... para enfrentarse a quienes tienen la capacidad de cambiar las cosas. En vez de eso, se dedican a perjudicar a los ciudadanos que no tienen ninguna culpa de sus problemas ni pueden enfrentarse a ellos de manera organizada.

Si tuviesen valor, inteligencia y honradez, actuarían de otra forma, por ejemplo (y aquí va una idea) organizando una huelga selectiva. Que ¿cómo se organiza? Pues muy sencillo:
1.- Se hacen todos los intentos posibles de negociación para que se atiendan sus justas reivindicaciones, sabiendo que ambas partes han de ceder. Si no se consigue, se pasa a los puntos siguientes.
2.- Se hace una lista de las dos, tres o diez personas que, como mucho, tienen el poder necesario para que se atiendan las peticiones reclamadas.
3.- Se averiguan sus domicilios particulares, lugares de trabajo, direcciones de e-mail, sitios a los que más les guste acudir, etc.
4.- Se bloquean los accesos a esos sitios (tratando de que afecten al menor número posible de personas), se tira basura en la puerta de su casa, se les impide que accedan a su correo, se les impide acudir a sus distracciones o lugares preferidos, etc.

En definitiva, todos los padecimientos que se inflingen a ciudadanos que no tienen culpa de nada, que los padezcan única y exclusivamente esas pocas personas que tienen en su mano cambiar la situación. Esto sí es de valientes, lo otro -lo de ahora- es de cobardes. Esto sí les movería a cambiar las cosas. Lo otro –lo de ahora- les trae sin cuidado (salvo que haya elecciones a la vuelta de la esquina).

Atraco a la vida privada

Los ministros de Trabajo de los 27 países miembros de la Unión Europea (UE) han acordado que la jornada laboral pueda superar las 48 horas semanales actuales hasta llegar a las 65 horas semanales.

Los muy cínicos dicen que la medida "ofrece protección para los trabajadores” (me imagino que la protección es contra la posibilidad de que podamos tener vida privada. En efecto la vida privada ofrece la posibilidad de pensar y eso es un delito; lo que hace falta en un país no son “personas” sino “mansos borregos” guiados por el iluminado gobernante de turno).

Los muy cínicos dicen que para garantizar que los trabajadores acepten voluntariamente (y no forzados por temor al despido) el alargamiento de la jornada, tendrán que firmar junto con el empresario un documento de aceptación. O sea, queda claro que si no firmas ese documento te irás en breve a la p. calle.

Ahora la buena noticia (al menos, de momento). España ha sido uno de los pocos países (junto con Grecia, Hungría y Malta) que no ha aceptado esta medida que, además, es de voluntaria aceptación por cada país. En cualquier caso, el Parlamento Europeo tiene ahora que convalidar esta medida en el segundo semestre del año.

Señores y señoras del Gobierno, Sindicatos… aquí sí que tienen una buena oportunidad de trabajar en favor de los ciudadanos impidiendo que a través de cualquier artimaña los empresarios puedan implantar esta medida.

Despedida... por quedarse embarazada

Sé que hay muchos casos, pero este me ha tocado más cerca. Una persona que conozco ha sido despedida hoy, después de año y medio de trabajo impecable, “porque te has quedado embarazada y vas a faltar mucho al trabajo” (sic)

Nadal no ha dicho eso

Leo hoy en los periódicos titulares como “Nadal humilló a Federer”, “derrota vergonzante...”, etc. ¿Qué obsesiones o complejos tendrán los periodistas que han escrito eso? Porque nada hay más lejos de la realidad. Tanto Nadal como Federer han dado ejemplo de saber ganar y de saber perder. Tanto uno como otro se han desecho siempre en elogios hacia el rival derrotado, animándole y confortándole. Cada vez que uno de ellos ha perdido ante el otro ha sido de forma admirable, habiendo dado lo mejor de sí mismo. Y cada vez que uno de ellos ha ganado al otro, lo ha logrado con esfuerzo aunque algunas veces con unos porcentajes de acierto que hayan podido dar la impresión de facilidad.

El problema es que Nadal y Federer no sólo son dos extraordinarios deportistas sino que también son dos modelos de corrección, dos modelos a seguir, y eso... no da morbo ni titulares que aviven la polémica. Y cuando no hay polémica, pues ya se sabe: se inventa.

Nombres de calles como elementos de confrontación

Los poderes políticos, tanto nacionales como locales, siempre han sentido delirios de grandeza a la hora de potenciar y perpetuar su memoria. Poner a las calles nombres de los líderes (los que sean) ha sido su afición y con ello, aparte de marear a los peatones y taxistas, no han conseguido otra cosa que introducir un elemento más de confrontación.

Hoy ya no deben quedar “Avenidas del Generalísimo” y similares, pero estas han quedado sustituidas por nombres relacionados con diversos partidos políticos e incluso con nombres dedicados a terroristas.

La forma de acabar con estos elementos de confrontación es bien sencilla: las calles deben tener nombres de cosas y espacios comunes que no ofendan a nadie; como por ejemplo en Tres Cantos. Allí, cada barrio o sector dedica los nombres de las calles a un tema general concreto (mares, océanos, escultores, foresta, etc.). Si tú vives en la calle de la menta o en la del azafrán, no vas a ofender a nadie con ese nombre de calle, y da igual que haya dictadura o democracia, gobierno socialista o popular o del que sea. De esta forma, se facilita no solo la convivencia, sino incluso... el sentido de orientación.

Enrique Trias, valía demostrada

A veces, a algunas personas no les vale con trabajar bien sino que tienen que demostrar constantemente que están allí por su valía y no por otras razones. Un ejemplo de estas situaciones, es la que pasó durante varios años el actual Director General de Uriach, Enrique Trias. Antes de incorporarse a este laboratorio estuvo trabajando como Director Comercial de otro laboratorio, pero allí se daba la circunstancia de que el presidente era… su hermano. Esta situación generaba una injustificada suspicacia. Pensaban algunos que si ocupaba ese cargo era por la relación familiar. ¿No se les había ocurrido pensar que si ocupaba ese cargo era “a pesar” de la relación familiar? En efecto, a lo largo del tiempo que compartí destino laboral con él, pude comprobar que era un excelente profesional, con una enorme capacidad de trabajo para llevar adelante una de las redes comerciales más grandes de la industria farmacéutica. Si estaba allí era por su valía, y me atrevería a decir que valía más que muchos otros a quienes no se pone en duda por sistema.

Me alegro de que ahora esté triunfando en otro laboratorio –ahora ya libre de cualquier suspicacia- porque lo que es y ha conseguido ha sido gracias a su propio esfuerzo y valía personal.

La comunicación periodística es gratuita, pero no es publicidad

En una jornada organizada hoy por Marco de Comunicación y PR Noticias se han analizado diversas campañas de éxito en el campo de la comunicación. Se trataba de crear temas noticiables con el suficiente gancho para que los medios de comunicación hablasen de ellos. Quizás algún responsable de Marketing estaría pensando en todo el dinero que podía ahorrarse sustituyendo las costosas campañas de publicidad por espacios informativos gratuitos en los medios de comunicación.

Hemos podido ver así una variada gama de campañas, algunas muy “agradecidas” y otras realmente difíciles. Entre las “agradecidas” estaba la de promocionar Madeira como destino turístico. Con viajes de prensa, completos dossieres, presentaciones especiales en las propias redacciones y cenas de prensa para degustar los platos típicos, se conseguía transmitir a los periodistas los atractivos de estas islas y que estos luego escribiesen los correspondientes reportajes en sus medios. ¿De qué trataban esos reportajes? Pues de Madeira, ¿de qué si no? Por eso digo que la campaña era agradecida ya que lograba su objetivo de conseguir espacios mediáticos gratuitos para informar de los atractivos de la isla.

En el otro extremo estaba una campaña de un laboratorio de veterinaria y su collar antiparasitario. Como acciones, una campaña de concienciación contra el abandono de mascotas y diversos materiales informativos y con gancho para la prensa. Sin embargo, de todas las noticias publicadas, tan sólo una pequeña parte citaría la marca del collar y de la empresa, y sí en cambio los temas generales de la campaña. Al lector de esas noticias lo que le llega es una información “blanca”, es decir, sin marca. Sólo si acude a una tienda de animales o al veterinario y ve allí esos mismos materiales gráficos podrá asociar que se trata de aquello que vio en la tele o en el periódico.

Cuando se quiere trasladar una marca a la opinión pública no hay nada como la publicidad (la buena publicidad). Los medios no están por la labor de difundir “gratuitamente” menciones de marca, aunque sí difundirán mensajes de interés social como la defensa de los animales o el turismo.

A los responsables de Marketing que piensen en campañas de comunicación periodística porque sale más barato que las campañas de publicidad, que se les quite esa idea de la cabeza. Si de algo pecan los periodistas es de exceso de celo a la hora de censurar el contenido publicitario de los mensajes que los Gabinetes de Prensa y Agencias de Comunicación les envían.

¿A que no sabes quién lo paga?

Si alguna vez has ido a una farmacia, posiblemente te hayas fijado en un contenedor que hay a la entrada con este logotipo. Está situado allí para recoger los restos de los medicamentos que ya no vas a usar porque acabaste el tratamiento o porque los tenías almacenados en casa y caducaron. Gracias a SIGRE (Sistema Integrado de Gestión y Recogida de Envases) se consigue evitar la contaminación ambiental que se podría producir al mezclarlos con la basura común y además dichos restos se transforman en energía.

Pero ¿sabes quien paga todo esto? Porque recogerlos tiene un coste, llevarlos a la planta recicladora de SIGRE también cuesta. Como también cuesta pagar a los empleados que trabajan en la misma así como el mantenimiento de dicha planta. ¿Las farmacias? ¿La Comunidad Autónoma? ¿Tus impuestos? Pues no: quienes hacen esta labor altruista y encima son tan “mudos” que no lo pregonan a los cuatro vientos (con lo bien que les vendría un poco de publicidad positiva) son los laboratorios farmacéuticos.

Por cada envase vendido, los laboratorios pagan una pequeña cantidad a SIGRE y gracias a estas aportaciones se puede dar este servicio gratuito a la sociedad. Cierto es que también se cuenta con la colaboración desinteresada de las farmacias (en donde se ponen esos puntos de recogida) y de los mayoristas o distribuidores (que son quienes retiran el contenido de los contenedores y lo envían a la central de reciclaje); pero quienes pagan en dinero contante y sonante por este servicio son los tantas veces atacados por todos: los laboratorios farmacéuticos.

El problema, ya lo hemos dicho otras veces, es que suspenden en comunicación y no son capaces de “vender” las buenas obras que hacen. Así que mucha gente sabe qué es SIGRE y de su buena imagen se benefician preferentemente las farmacias. En cambio, el que paga, sigue escondido con su eterna imagen de “malo de la película”.

Yo he trabajado muchos años en la industria farmacéutica y los conozco muy bien. No son tan malos como los pintan; todo lo contrario, son más los aspectos positivos de contribución a la salud que los negativos que –como en cualquier otro sector- también existen. Eso sí, en comunicación: suspenso. Y no es por falta de buenos profesionales en el sector sino por los frenos que la mayor parte de sus direcciones les imponen y les impide realizar bien su trabajo.

Artículo realizado para Medical Practice Group (www.mpg.es)