Libros de Medicina, Farmacia y Comunicación

La Editorial Bubok ha publicado cuatro libros del autor Vicente Fisac relacionados con el mundo de la Comunicación, de los laboratorios farmacéuticos, la medicina y la farmacia.
 
“Una lágrima es un beso” es un biografía de un polifacético médico rural que nos adentra en la medicina del siglo XIX.
“Viaje al centro de los laboratorios” no es un “Viaje al centro de la Tierra” como nos contó Julio Verne, sino un viaje (acompañando al protagonista en su vida real) al interior de los laboratorios farmacéuticos para contarnos todas las interioridades de esta industria tan poco dada a la transparencia informativa y la comunicación.
“Comunicación y laboratorios farmacéuticos” es una guía para ayudar a los laboratorios farmacéuticos en esta área que tan poco dominan como es la comunicación con el público general y con los periodistas.
“El virus que cambió el mundo” es un diario escrito en tiempo real que nos hace reflexionar sobre la pandemia de coronavirus y cómo esto supuso un punto de inflexión en el modelo de sociedad que conocemos.
 
Estos son los enlaces con más información sobre estos libros:
 
“Una lágrima es un beso” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266934
 
“Viaje al centro de los laboratorios” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266940
 
“El virus que cambió el mundo” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266924
 
“Comunicación y laboratorios farmacéuticos” (Vicente Fisac. Editorial Bubok”)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266992

Viaje al centro de los laboratorios

Los laboratorios farmacéuticos son unos entes oscuros, unos negocios que huyen de la transparencia informativa y de la comunicación con el público y que –con razón- se han ganado el descrédito de la sociedad a pesar de que todos vivimos mejor y tenemos mejor salud gracias a sus medicamentos. En este libro, el autor nos va narrando sus experiencias en la industria farmacéutica, nos cuenta cómo se introdujo en el mundo de los laboratorios farmacéuticos y cómo es en realidad ese negocio del que todos hablamos pero muy pocos conocen de verdad.
 
“El presente libro introduce al lector en el mundo de los laboratorios farmacéuticos y da a conocer todos sus entresijos, a través de un relato real: la experiencia del propio autor. Cada capítulo muestra en detalle alguna parte del entramado interno de este mundo y de forma imperceptible la historia avanza mientras acompañamos al autor en la primera etapa de su trayectoria profesional en este sector, mientras se hacen permanente comparaciones y referencias al momento actual, demostrándose -para sorpresa del lector- que las cosas apenas han cambiado con el paso de los años. Pero en cualquier caso, el autor ha tenido que esperar a estar jubilado para poder contarlo. De haberlo hecho antes, habría echado por tierra su futuro profesional, porque hay cosas que alguien que esté en activo en la industria farmacéutica no puede contar salvo que quiera que no lo vuelvan a contratar. Porque el principal problema de los laboratorios farmacéuticos es y ha sido siempre... su silencio”.
 
“Viaje al centro de los laboratorios” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266940

Comunicación y laboratorios farmacéuticos

Las empresas reacias a la comunicación se muestran totalmente inexpertas cuando llega el momento de dar a conocer alguna noticia. Por eso este libro es una “Guía práctica” para que los laboratorios farmacéuticos aprendan a hacer comunicación dando a conocer a todos los públicos (pacientes, médicos, farmacéuticos, periodistas, accionistas, etc.) su contribución al progreso de la medicina y a la salud de los pacientes…
 
“Los laboratorios farmacéuticos (salvo contadas excepciones como la vivida por el autor) han sido empresas "mudas", temerosas de trasladar a los medios de comunicación sus actividades, sus posicionamientos... y cuando lo han hecho ha sido casi siempre bajo el dictado de Marketing, con lo que teñían de publicidad lo que debería ser pura información periodística.
 
Para entender ese mundo de la comunicación en la industria farmacéutica, nada mejor que repasar con mirada crítica algunos de los aspectos más controvertidos de la misma, cosas que deben hacerse y casi nunca se hacen, planteamientos lógicos que ilógicamente nunca se ponen en práctica...
 
Además se ofrecen tres Guías prácticas: ‘Claves para comunicar’, ‘La información sobre medicamentos’ y ‘Procesos y procedimientos en un Gabinete de Prensa’".
 
“Comunicación y laboratorios farmacéuticos” (Vicente Fisac. Editorial Bubok”)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266992

Una lágrima es un beso

Hay personas cuya biografía merece la pena leer y una de ellas fue este médico, periodista y poeta cuyas iniciativas y aportes a la Medicina trascendió los límites de un pequeño pueblo. Este libro nos hablará de aquella época, de cómo era la Medicina hace más de un siglo en el ámbito rural, y nos descubrirá a un polifacético médico y humanista.
 
“Gaspar Fisac Orovio (1859-1937). Esta biografía recoge, por primera vez, su triple faceta de médico, periodista y poeta. Como médico destacó por sus descubrimientos sobre la tuberculosis, como periodista por su contribución y dirección del diario "El Eco de Daimiel", y como poeta por sus excelentes y hasta hoy desconocidas composiciones. Sin embargo, y por encima de todo, fue un ser humano excepcional y entrañable, querido por sus pacientes y por cuantos tuvieron la oportunidad de conocerle”.
 
“Una lágrima es un beso” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266934

De Daimiel al habla inglesa

El libro que recoge la biografía del médico daimieleño Gaspar Fisac Orovio (Daimiel, 1859-1937) y que se editó en España con el título “Médico, periodista y poeta”, ha sido ahora traducido al inglés con el título “Kisses are tears”, el cual hace referencia a uno de sus poemas más memorables.
 
Este libro no es sólo la biografía de este polifacético médico, un auténtico adelantado a su tiempo, ni tampoco la de su hermano Deogracias (farmacéutico, político y periodista), sino que nos ofrece un documentado panorama de cómo eran la medicina y la farmacia en la sociedad rural del siglo XIX.
 
Por eso, su traducción al inglés permitirá llevar el conocimiento histórico y social de aquella época a todos los conocedores del habla inglesa. Un enorme salto temporal y geográfico que bien merecía este personaje cuya vida y obra no dejará de sorprender.
 
Ambos títulos “Médico, periodista y poeta” (edición en español) y “Kisses are tears” (edición en inglés) están disponibles en Amazon, tanto en eBook como en edición impresa.
 

A well-documented exploration of Medicine, Pharmacy, and rural society in the 19th century through two biographies that should not be forgotten:
“Kisses are tears”: https://a.co/d/eCok2Y0

Mis libros también en inglés

Además de todos los libros (más de 30) que he escrito y están disponibles en Amazon, tanto en e-Book como en edición impresa, he preparado la versión en inglés de algunos de ellos. El primero fue una novela histórica, “Life debt” (en español “La Olimpiada”) y ahora, el segundo es “From Alfred Nobel to AstraZeneca” (en español “El legado farmacéutico de Alfred Nobel”), un libro que nos adentra en la historia de la industria farmacéutica a través de la historia de uno de sus grandes laboratorios, precisamente el que tuvo su origen en Alfred Nobel:
 
This is the unofficial (and therefore impartial) history of the pharmaceutical company AstraZeneca, which many people unknown; a history which began with Alfred Nobel. However, the book "From Alfred Nobel to AstraZeneca" is not just the story of this lab but also a journey through the history of the pharmaceutical industry itself.
 
Thoroughly documented, this work also offers numerous human stories, anecdotes, and curiosities... all of which make for a more engaging read.
 
The pharmaceutical industry has always been a shadowy world that has shunned transparency; for pharmaceutical executives, seeing a journalist was more frightening than any danger, and thus they avoided them, and continue to avoid them constantly. However, as recounted in this book, there was a time when information transparency and proactive engagement with journalists were the norm... a period that, unfortunately, has not been repeated.
 
“From Alfred Nobel to AstraZeneca” (Vicente Fisac, Amazon) is available in e-Book and print editions: https://a.co/d/9svRTuI

Medicina y ecología

Pues resulta que aún no se había inventado la palabra “ecología” y sin embargo ya existían médicos ecologistas. Uno de ellos fue mi abuelo, al que he dedicado el libro “Médico, periodista y poeta”, pero si te crees que este médico de pueblo sólo fue esas tres cosas (médico, periodista y poeta) estás muy equivocado, porque fue mucho más.
 
Por ejemplo fue investigador, inventor, epidemiólogo, ecologista, autor teatral, actor de teatro, director de teatro… y por encima de todo, un ser humano excepcional. Así lo puedes comprobar en este libro en donde se hace un repaso a cómo eran la vida, la medicina y la farmacia hace más de un siglo…
 
Artículo relacionado: https://azpressnews.blogspot.com/2023/05/una-vision-ecologica-de-la-medicina.html
 

“Médico, periodista y poeta”: https://amzn.to/3bRZpfZ

Medicamentos antiguos y su publicidad

Recordando viejos tiempos (tan viejos que yo aún no había nacido) he querido compartir algunos medicamentos históricos, cuya publicidad hoy día estaría prohibida… Compruébalo por ti mismo y aprovecha el rato para echar unas risas:
 
Un remedio infalible: el “Tópico de San Lorenzo”
https://azpressnews.blogspot.com/2023/05/topico-de-san-lorenzo.html
 
Si te encuentras con mal cuerpo, no hace falta que vayas a Lourdes en busca de un milagro…
https://azpressnews.blogspot.com/2023/05/pildoras-lourdes.html
 
Hasta que llegó Henri Nestlé no existían las leches infantiles y no había más alternativa que la leche materna:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/05/harina-lacteada-de-h-nestle.html
 
Cuando el café era una medicina:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/05/cafe-nervino-medicinal.html
 
Sales marinas con algas del Cantábrico para baños… (así eran la Medicina y la farmacia hace un siglo):
https://azpressnews.blogspot.com/2023/05/sales-marinas-con-algas-del-cantabrico.html
 

Otros tiempos, otra Medicina, otra Farmacia…
“Médico, periodista y poeta”: https://amzn.to/3bRZpfZ

El último libro de Vicente Fisac

El último libro de Vicente Fisac se titula “La salud desde otro punto de vista”. En él se ofrece una selección de 110 artículos sobre medicina, farmacia, ciencia, salud y actualidad, escritos por amor al periodismo y con la libertad que da estar jubilado y no tener por delante ningún “futuro profesional” que pudiera arruinarse si no se es “políticamente correcto”.
 
Estos artículos no los ha supervisado ningún jefe, ni han estado escritos al dictado de nadie, ni han servido para ganar dinero, ni prestigio, ni nada de nada, sólo han proporcionado a su autor el maravilloso placer de escribir con libertad, y seguro que sabrán llamar la atención del lector y quizás le hagan esbozar una sonrisa e incluso un silencioso “¡oh!” de sorpresa.
 
Disponible, tanto en edición digital como en edición impresa, en Amazon.
“La salud desde otro punto de vista”: https://amzn.to/3N99mc3

Otra mirada sobre la salud

Durante esta última semana, el “Diario AZprensa” ha publicado numerosas noticias entre las que destacamos estas que guardan relación con su tema principal: la salud. En cada una de ellas podrás descubrir cómo es eso de escribir una noticia sin que el Redactor Jefe, ni el director del periódico, ni nadie “de ahí arriba” te diga lo que tienes que decir ni cómo tienes que decirlo. Escribir así es un placer que sólo se puede alcanzar cuando llega la jubilación…
 
La salud desde otro punto de vista:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/04/la-salud-desde-otro-punto-de-vista.html
 
La medicina rural y la lucha contra las pandemias hace un siglo:
https://bit.ly/41Igwsa
 
El mayor avance en terapia antihemorroidal (en su día)…
https://azpressnews.blogspot.com/2023/04/pomada-antihemorroidal-del-dr-fisac.html
 
Estas son las nuevas competencias clave para los Visitadores Médicos:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/04/competencias-clave-para-los.html
 
Nuevas herramientas tecnológicas en el área comercial de los laboratorios:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/04/nuevas-herramientas-tecnologicas-en-el.html
 
Las enfermedades de transmisión sexual van en aumento, sobre todo entre los jóvenes:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/04/las-enfermedades-de-transmision-sexual.html
 
Aprende a sacar el máximo partido a tu voz (Decálogo de la voz):
https://azpressnews.blogspot.com/2023/04/decalogo-de-la-voz.html
 
¿Qué puede aportar un poeta a la industria farmacéutica?
https://azpressnews.blogspot.com/2023/04/que-puede-aportar-un-poeta-la-industria.html
 

Todavía existe el periodismo libre e independiente, aunque cada vez es más escaso…
“La salud desde otro punto de vista”: https://amzn.to/3N99mc3

Esta industria farmacéutica…

La industria farmacéutica no aprende y, después de unos pocos años en que reinó la transparencia informativa, ha vuelto al mundo de las cavernas, al oscurantismo más absoluto.
 
Por eso en este resumen que hacemos esta semana de lo más destacado en el “Diario AZprensa”, hemos elegido una serie de noticias relacionadas con el mundo de los laboratorios farmacéuticos:
 
Oleada de compras. Los laboratorios farmacéuticos se van de “Black Friday”: Moderna, Merck, AstraZéneca, Chiesi, Ipsen…
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/oleada-de-compras-en-el-sector.html
 
El miedo de los directivos de los laboratorios a la Comunicación. Una actitud nefasta, irracional y patética:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/el-miedo-de-los-laboratorios-la.html
 
Despidos en Novartis, algo común en la industria farmacéutica:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/despidos-en-novartis-algo-comun-en-la.html
 
El curioso (y verídico) caso de un comprimido que no quisieron ranurar como a todos los demás:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/el-comprimido-que-se-salio-de-la-norma.html
 
La realidad lleva la contraria a los catastrofistas del cambio climático (¡Los datos demuestran que está aumentando el hielo!)
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/la-realidad-lleva-la-contraria-al.html
 
Documento sobre la objeción de conciencia en la profesión médica:
https://azpressnews.blogspot.com/2023/01/la-objecion-de-conciencia-de-los-medicos.html
 

Una forma diferente (independiente) de dar noticias e informaciones.

“Lecturas diferentes”: https://amzn.to/3Gwdrji

Libros sobre Salud

La información sobre temas de salud sigue siendo lo más buscado en Internet y estos libros pueden servir de ayuda a todos aquellos que quieren conocer un poco mejor cómo es el mundo de la industria farmacéutica y la comunicación de salud:
 
“Médico, periodista y poeta”, la biografía de un médico de pueblo que nos muestra cómo eran la medicina y la farmacia hace un siglo.
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“El legado farmacéutico de Alfred Nobel”, una historia que nos lleva desde Alfred Nobel hasta el tercer laboratorio farmacéutico más grande del mundo.
https://amzn.to/3lkv5h8
 
“La Comunicación en Medicina”, la Comunicación sigue siendo esa asignatura pendiente que tienen los médicos.
https://amzn.to/3cGDeIG
 
“La Comunicación en la industria farmacéutica”, un libro que nos muestra la importancia de una buena comunicación entre los agentes sanitarios y los pacientes.
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“Cómo dar bien las malas noticias”, profesionales de salud y periodistas se enfrentan a diario a la difícil tarea de dar malas noticias y muchas veces ellos mismos padecen las consecuencias.
https://amzn.to/3lqwEKr
 
“La edad de oro de la industria farmacéutica”, uno de los grandes directivos de la industria farmacéutica nos cuenta cómo fueron los años dorados de esta industria y los retos que tuvieron que afrontar.
https://amzn.to/34zbs0Q
 
“La industria farmacéutica por dentro”, un viaje para conocer las interioridades de ese oscuro mundo que son los laboratorios farmacéuticos.
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“Memorias de un Dircom”, las divertidas e incluso instructivas anécdotas de un Director de Comunicación que trabajó en la industria farmacéutica.
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“Internet y Salud”, un libro que enseña a distinguir la información fiable de la que no lo es, entre tanto exceso de información (falsa y real) como existe en Internet.
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“Humormicina”, el humor es la única medicina que no tiene efectos secundarios, si acaso sólo un poco de hipo.
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Libros sobre la industria farmacéutica

Más de cuatro décadas trabajando en la industria farmacéutica (Latino, Syntex, Bristol Myers, Sideta, Zeneca y AstraZeneca) dan la suficiente experiencia como para compartir todo lo aprendido:
 
“Médico, periodista y poeta”, la biografía de un médico de pueblo y de su hermano farmacéutico, que nos muestra cómo eran la medicina y la farmacia hace un siglo.
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“El legado farmacéutico de Alfred Nobel”, historia de cómo la industria fundada por Alfred Nobel dio lugar al tercer laboratorio farmacéutico más grande del mundo.
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“La Comunicación en Medicina”, la Comunicación sigue siendo esa asignatura pendiente que tienen los médicos.
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“La Comunicación en la industria farmacéutica”, un manual práctico para implantar y mejorar la comunicación en los laboratorios farmacéuticos.
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“Cómo dar bien las malas noticias”, profesionales de salud y periodistas se enfrentan a diario a la difícil tarea de dar malas noticias y muchas veces ellos mismos padecen las consecuencias.
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“La edad de oro de la industria farmacéutica”, uno de los grandes directivos de la industria farmacéutica nos cuenta cómo fueron los años dorados de esta industria y los retos que tuvieron que afrontar.
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“La industria farmacéutica por dentro”, un viaje para conocer las interioridades de ese oscuro mundo que son los laboratorios farmacéuticos.
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“Memorias de un Dircom”, las divertidas e incluso instructivas anécdotas de un Director de Comunicación que trabajó en la industria farmacéutica.
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“Internet y Salud”, un libro que enseña a distinguir la información fiable de la que no lo es, entre tanto exceso de información (falsa y real) como existe en Internet.
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“Humormicina”, el humor es la única medicina que no tiene efectos secundarios, si acaso sólo un poco de hipo.
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Libros sobre Ciencia

En mi amplia bibliografía se incluyen también algunos libros de carácter científico, más que nada, recopilatorios en alguna medida de ciertos hechos relacionados con la ciencia, en especial en los campos de la medicina y la astronomía. Veamos unos ejemplos:
 
“El legado farmacéutico de Alfred Nobel”, la historia de un laboratorio desde Alfred Nobel hasta nuestros días.
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“Curiosidades del Sistema Solar”, una competa guía de todos los planetas y satélites de nuestro sistema solar.
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“Lecturas diferentes”, una selección de artículos y noticias con un amplio apartado dedicado a las relacionadas con la ciencia.
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Libros sobre Farmacia

Como hijo de farmacéutico, y habiendo desarrollado toda mi trayectoria profesional en la industria farmacéutica, han sido muchos los libros que se han centrado en el mundo del medicamento, la farmacia y los laboratorios:
 
“Médico, periodista y poeta”, la biografía de un médico de pueblo y de su hermano farmacéutico, que nos muestra cómo eran la medicina y la farmacia hace un siglo.
https://amzn.to/3bRZpfZ
 
“El legado farmacéutico de Alfred Nobel”, historia de cómo la industria fundada por Alfred Nobel dio lugar al tercer laboratorio farmacéutico más grande del mundo.
https://amzn.to/3lkv5h8
 
“La Comunicación en Medicina”, los médicos suspenden en comunicación y los farmacéuticos pagan las consecuencias. Este libro enseña cómo debe ser la comunicación a los pacientes.
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“La Comunicación en la industria farmacéutica”, un manual práctico para implantar y mejorar la comunicación en los laboratorios farmacéuticos.
https://amzn.to/3cShgD1
 
“Cómo dar bien las malas noticias”, profesionales de salud y periodistas se enfrentan a diario a la difícil tarea de dar malas noticias y muchas veces ellos mismos padecen las consecuencias.
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“La edad de oro de la industria farmacéutica”, uno de los grandes directivos de la industria farmacéutica nos cuenta cómo fueron los años dorados de esta industria y los retos que tuvieron que afrontar.
https://amzn.to/34zbs0Q
 
“La industria farmacéutica por dentro”, un viaje para conocer las interioridades de ese oscuro mundo que son los laboratorios farmacéuticos.
https://amzn.to/3tvDp0x
 
“Memorias de un Dircom”, las divertidas e incluso instructivas anécdotas de un Director de Comunicación que trabajó en Zeltia, Bristol Myers, AstraZeneca y la Organización Médica Colegial (OMC).
https://amzn.to/32zBYmg
 
“Internet y Salud”, un libro que enseña a distinguir la información fiable de la que no lo es, entre tanto exceso de información (falsa y real) como existe en Internet.
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“Humormicina”, el humor es la única medicina que no tiene efectos secundarios, si acaso sólo un poco de hipo.
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Médico, periodista y poeta

El presente libro ofrece la biografía, nunca antes recogida, de Gaspar Fisac Orovio (1859-1937), al que hemos definido como “médico, periodista y poeta”, pero ¿qué le hace merecedor de ser recordado más allá de por sus seres queridos? A lo largo de la historia de la humanidad han circulado miles de millones de seres humanos: una buena parte de ellos pasó por esta vida sin pena ni gloria, como vulgarmente se dice, esto es, no hicieron nada destacado ni fueron dignos de ser recordados; muchos otros dejaron un recuerdo agradable y entrañable en sus familiares y amigos, un recuerdo que no obstante se fue olvidando según se sucedían las generaciones; y unos pocos contribuyeron con su esfuerzo, su trabajo, su imaginación, etc. a aportar algo que reportase algún beneficio a las personas. Pero falta, algo, yo diría que lo más importante: que fuesen además unos excelentes seres humanos. Sin embargo, cuando uno se pasa la vida pensando y trabajando para ayudar a los demás, en lo que menos repara es en sí mismo, en auto idolatrarse, y es por ello que muchas grandes personas que han pasado por el mundo y su vida y su ejemplo deberían conocerse y recordarse, han quedado olvidadas al cabo de unos años porque se dieron a los demás en vez de dedicarse al autobombo. Una de esas personas fue Gaspar Fisac Orovio, a quien dedico esta singular Biografía, tan inefable como yo mismo.
 
Y es que además de ser yo el autor de este libro, soy también uno de sus nietos, aunque como digo en la dedicatoria, de un abuelo al que no llegué a conocer puesto que él murió antes de que yo naciera. Y curiosamente escribí hace tiempo en mi blog “Palabras inefables” un post titulado “Tres días de enero” porque se dio una circunstancia muy curiosa: Un seis de enero nació mi padre, que fue farmacéutico y, a ratos libres, también poeta. Un ocho de enero nació mi abuelo, que fue médico, periodista y poeta. Y entre medias de los dos, un siete de enero, nací yo, desarrollando mi trayectoria profesional entre médicos (Organización Médica Colegial) y farmacéuticos (AstraZéneca y otros laboratorios farmacéuticos), la cual consistió en el ejercicio de la comunicación y el periodismo, dedicando finalmente mi tiempo libre a ejercer como poeta. Por todo ello creo que estaba justificado, que era casi una obligación, que al menos antes de irme de esta vida dejase constancia escrita de lo que fue e hizo mi abuelo. Pero ¿qué cosas hizo que fueran de interés para personas ajenas a su familia?
 
Diremos en primer lugar que fue un médico destacado de su época porque, aunque ejerció como Médico Titular de una pequeña población de La Mancha, pasando después al Hospital de Ciudad Real, se ganó el reconocimiento y prestigio profesional no sólo por su abnegación y entrega a los pacientes, mostrando siempre un trato humano y cercano (tan difícil de encontrar hoy en día), sino por sus descubrimientos. Gracias a sus investigaciones sobre la tuberculosis dio lugar al primer tratamiento preventivo y curativo registrado en España contra esta enfermedad, y su conocimiento y experiencia con numerosas epidemias (cólera, tifus, sarampión, etc.) le avaló para establecer toda una serie de medidas de higiene y salubridad para evitar su propagación. Una vida la suya, pues, que salvó muchas vidas.
 
En segundo lugar hablaremos de su labor como periodista, colaborando inicialmente con el periódico que fundó su hermano y dirigiéndolo después cuando la salud del primero empezó a flaquear. Ese periódico “El Eco de Daimiel” llegó a ser el más vendido en Ciudad Real aunque su influencia alcanzó muchos otros rincones de nuestra geografía, y aunque sólo se editó poco más de cinco años, alcanzó los 445 números. Desde ese periódico se defendieron los ideales de democracia y justicia, así como la defensa permanente de las profesiones sanitarias y de la profesión periodística.
 
En tercer lugar hablaremos de su faceta como poeta y, aunque no publicó ningún libro (a fin de cuentas la poesía era para él un hobby) sí que dejó un significativo número de composiciones que bien merecerían ocupar un lugar en la literatura española del siglo XIX y principios del XX y prueba de ello fueron los premios que recibieron dos de aquellas composiciones en sendos certámenes literarios. Una afición, por cierto, que también le llevó a escribir, dirigir e incluso interpretar pequeñas obras de teatro.
 
Como se ve, una vida polifacética, activa e interesante, que ojalá despierte el interés de más lectores. Aunque sin embrago yo me quedo con otra faceta suya que no era la de médico, ni la de periodista, ni la de poeta... era la de: ser humano. Porque ¿de qué nos vale este paso por la vida si nadie, ni siquiera nuestros familiares y amigos, nos van a recordar con cariño? Y en su caso no fueron sólo sus familiares y amigos, sino todos quienes le conocieron y todos sus enfermos a los que trató dedicándoles tiempo, interesándose por sus preocupaciones y problemas, ayudándoles incluso en lo que estuviese al alcance de sus posibilidades. Eso es lo mejor que puede decirse de cualquier persona: que fue una buena persona. No hay otra distinción mayor aunque, como en este caso, haya contribuido al avance de la medicina, haya sido un pionero del periodismo y haya sido un excelente y desconocido poeta.
 
Mención especial merece ese quinto capítulo dedicado a la poesía. A título de ejemplo me quedaría con ese poema titulado “Besos y lágrimas” que llamó poderosamente mi atención al encontrarlo durante la fase de búsqueda de información para preparar este libro. Dice en ese poema que “todo beso ha de ser lágrimas en conclusión” y ofrece una serie de ejemplos poéticos que corroboran dicha afirmación: “si el aura besa las flores, vierte llanto de rocío”, “si el arroyo juguetón besa las piedras saltando, lágrimas va salpicando en revuelta confusión”, “aquél beso que al partir damos al amante ser, llanto nos hace verter”, etc. Así de rotundo se manifiesta al sentenciar que “a donde un beso pregunta, una lágrima responde”, explicando que “si un beso es la expresión de un sentimiento infinito, una lágrima es el grito más grande del corazón”.
 
Son la vida y la muerte, que siempre las tuvo tan cerca como médico en una época donde la mortalidad era muy alta y las epidemias una constante. Son la vida y la muerte que siempre las tuvo tan cerca como que estaban en su propia familia, en una época donde rara era la familia en donde no muriese alguno de los hijos cuando apenas empezaban a disfrutar de la infancia. Son la vida y la muerte las que nos abren y nos cierran este pequeño paréntesis de nuestra existencia terrenal. Y en ella, en este mundo, lleno de alegrías y de tristezas, lágrimas y besos se hermanan para acompañarnos en nuestro temporal recorrido.
 
Bien podría haber puesto como título “Biografía del Dr. Gaspar Fisac Orovio”, reflejando en la misma los acontecimientos más importantes de su vida, pero quise ir más allá, conocer y profundizar en sus sentimientos, y doy fe que estos quedan perfectamente reflejados en sus poemas, esos poemas que oyeron, leyeron y aplaudieron sus contemporáneos, pero que nadie más, después, ha vuelto a leer.
 
Finalmente comentar que esta curiosa biografía la he estructurado en cinco capítulos, lo cual facilitará que al menos cada uno lea aquellos que más puedan ser de su interés. El primero, “El hombre”, sería la clásica biografía, una semblanza personal y profesional de lo que fue su vida. El segundo, “El hermano”, es una biografía adicional, la de uno de sus hermanos, el cual tuvo una colaboración y una influencia decisiva en toda su trayectoria vital y que, por sí misma también, sorprende al comprobar cómo se pueden hacer tantas cosas en tan poco tiempo. El tercero, “El médico”, nos habla de las principales epidemias en las que desarrolló su labor como médico, las medidas preventivas y curativas que se utilizaban, los trabajos científicos que escribió y su frecuente presencia en congresos médicos nacionales e internacionales (algo poco habitual en aquella época), sus premios y sus descubrimientos médicos. El cuarto, “El periodista”, nos va ofreciendo pinceladas de lo que fue aquél pionero de la prensa escrita, el diario en el que colaboró y dirigió, su línea editorial, sus escritos. Finalmente, el quinto capítulo, “El poeta”, nos ofrece una recopilación inédita de su obra poética, habiendo rescatado del olvido una selección de magníficos poemas e incluso una de sus obras cortas de teatro en verso.
 
No sé por qué, pero yo me quedo con esto último, con sus versos que ofrecen lo mejor del corazón de un excepcional ser humano. Aquí están (en el capítulo quinto y último) son vuestros, para que los descubráis, para que os emocionéis, para que sintáis correr por vuestra alma una lágrima de amor mientras os abriga el calor de un beso.
 

“Biblioteca Fisac”: https://amzn.to/3sOO1Yq

La industria farmacéutica por dentro

“La industria farmacéutica por dentro” es una novela autobiográfica a través de la cual el autor nos invita a conocer el mundo de los laboratorios farmacéuticos, y lo hace guiándonos a través de su experiencia real en este mundo de una forma didáctica y llena de opiniones, vivencias reales y anécdotas personales. Es como una visita guiada al interior de los laboratorios farmacéuticos para conocer de verdad cómo son, cómo actúan, qué es lo que se esconde tras esa permanente barrera de silencio e incomunicación frente a la sociedad. Pocos sectores hay que se comuniquen tan poco con el exterior y sean tan desconocidos para el gran público; pocos sectores hay que respondan con el silencio a los ataques y a la continua demagogia que los pinta siempre como “los malos de la película”.
 
Los laboratorios farmacéuticos comercian con un bien tan preciado como la salud y por eso están siempre en el centro de la diana a la hora de recibir todo tipo de ataques. Pero ¿no comercian con la salud las empresas de alimentación –por poner solo un ejemplo- y gozan sin embargo de mucha mejor imagen?
 
El gran problema de los laboratorios farmacéuticos es su silencio. Prácticamente dependen de un único cliente (la Sanidad Pública) y eso condiciona mucho, sobre todo cuando ese cliente (el Gobierno) es quien hace las leyes y fija los precios y condiciones del mercado. Y sin embargo su trabajo de promoción deben dirigirlo a unos intermediarios que son los médicos, la mayor parte de ellos asalariados de ese único cliente (los médicos de la Sanidad Pública).
 
Es un mercado de una competencia feroz entre más de 200 laboratorios. Es una carrera contra reloj para poder tener unos pocos años de exclusividad en el mercado antes que otros laboratorios puedan copiar inmunemente y comercializar a bajo precio los productos de éxito. Es un negocio de alto riesgo donde se precisan cientos de millones para descubrir un nuevo producto y cuando al fin se descubre, nunca está garantizado el éxito. Es un mercado de gloria y de fracasos, gloria cuando uno de los fármacos descubiertos logra salvar miles de vidas, fracasos cuando un efecto secundario inesperado obliga a retirarlo del mercado o incluso llega a causar la muerte de algunos pacientes. El cielo y el infierno. Pero los laboratorios farmacéuticos no son ni ángeles ni demonios. Ni son los demonios que nos pintan en los artículos de prensa ni son los ángeles que vienen a solucionar todos nuestros problemas de salud.
 
Exceptuando a las personas que han trabajado en la industria farmacéutica a quienes les resultará familiar esta historia, aunque se verán sorprendidos por multitud de anécdotas y detalles que les habían pasado desapercibidos, el resto de la población ha sido permanentemente desinformada acerca de todo lo que ocurre dentro de estas empresas. Ahora, gracias a “La industria farmacéutica por dentro” el lector va a adentrarse en este mundo de la mano de un profesional de la comunicación que desarrolló casi toda su trayectoria profesional en este mundo.
 
Cada capítulo nos muestra en detalle alguna parte del entramado interno de este mundo y de forma imperceptible la historia va avanzando mientras acompañamos al autor a lo largo de la primera etapa de su recorrido profesional en este sector, mientras se hacen permanentes comparaciones y referencias al momento actual, demostrándose –para sorpresa del lector- que las cosas apenas han cambiado con el paso de los años. Pero en cualquier caso, el autor ha tenido que esperar a estar jubilado para poder contarlo. De haberlo hecho antes, habría echado por tierra su futuro profesional porque hay cosas que alguien que esté en activo en la industria farmacéutica no puede contar salvo que quiera que no lo vuelvan a contratar.
 
Con esta libertad y con esta sinceridad, se invita al lector a un viaje que muestra la realidad oculta del mundo de los laboratorios farmacéuticos.
 

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La edad de oro de la industria farmacéutica

El presente libro tiene una doble lectura. Por una parte asistimos a una clase magistral sobre la industria farmacéutica a cargo de uno de los dirigentes más destacados en la historia de la esta industria, Sir Tom McKillop. Para todos ellos que quieran conocer mejor cómo es el mundo de los laboratorios farmacéuticos, cuáles son sus retos y dificultades, qué impacto tienen estas empresas en el mundo tanto a nivel económico como a nivel de salud, cuáles son sus interioridades… este es un libro ideal porque quien habla es un dirigente que comenzó una larga carrera, primero como químico de base, para seguir ascendiendo hasta ser el máximo responsable del tercer laboratorio más grande del mundo, presidente también de la patronal de la industria farmacéutica europea (EFPIA) y asesor del Gobierno británico, entre otros muchos cargos. Y sus palabras las leeremos tal como las pronunció (traducidas en este caso al español) ante los periodistas, por lo que su lenguaje estaba adaptado a ellos para que todos los lectores pudiéramos entenderlas, sin necesidad de tecnicismos científicos.
 
Por otra parte, este libro –a través de los diálogos con este experto- nos permite conocer la historia de un laboratorio farmacéutico, AstraZéneca (ahora tan popular por su vacuna contra el COVID-19), en una época muy concreta, los años que van de 1998 a 2005, que pueden considerarse como la “edad de oro de la industria farmacéutica” no sólo por su despegar económico e investigador, sino también por la ventana que se abrió entonces (después volvió a cerrarse) a la transparencia informativa, con una importante apertura a los medios de comunicación para trasladarles información y atender sus preguntas, por muy comprometedoras que fueran.
 
McKillop demostró (se puede comprobar en sus diálogos) cómo nunca esquivó las preguntas difíciles, antes bien, las respondió con claridad y con una sonrisa (aunque esto último, la sonrisa, no puedan transmitirlo fielmente al lector unas letras impresas). Apostó desde el principio por la comunicación, por la transparencia informativa, por la investigación y la creatividad… y por el valor humano.
 
A nivel empresarial rompió muchos moldes, al asegurar que “el principal activo de una compañía son sus empleados” y no dejar que esta frase tan bonita fuese solo eso, una frase. Lo llevó a la práctica, recompensando a sus empleados con los salarios dentro del nivel más alto del sector, con incentivos adicionales por los logros conseguidos, con reconocimientos personales, y con algo tan insólito como animar a los empleados a que tomasen iniciativas y asumiesen riesgos sin temor a recibir represalias si fracasaban, les animó a ser ágiles, a vencer la burocracia y no tener que andar todo el tiempo pidiendo permiso a los superiores para hacer cosas. Él, que era químico y había dedicado una buena parte de su vida a la investigación, sabía muy bien la importancia de la innovación y animaba a todos  a ser innovadores, a adelantarse a los acontecimientos con ideas y proyectos rompedores.
 
Se incorporó en 1969 al grupo multinacional británico de la química Imperial Chemical Industries (ICI) del que nacería después Zéneca y más tarde AstraZéneca. Tras su etapa como químico investigador, dirigió Zeneca Pharmaceuticals y cuando se anunció la fusión con Astra, pasó a dirigir este nuevo grupo internacional de biociencia, el tercero mayor del mundo en aquél momento. Yo me incorporé al grupo ICI en España en el año 1983, concretamente en su división de agroquímicos, pero mis habilidades no estaban en la química ni en la dirección sino en la comunicación de la que me responsabilicé en la filial española. En 1993 pasé a la división farmacéutica y fue allí, a los pocos meses, cuando mantuve mi primer contacto con McKillop durante una visita con periodistas a los laboratorios de la compañía en Alderley Park (Reino Unido). Desde aquél momento fueron numerosos los encuentros que mantuve con él, organizándole ruedas de prensa o entrevistas individuales cuando viajaba a España, o llevándole periodistas españoles para que asistieran a las ruedas de prensa internacionales tras las cuales siempre estaba disponible para ser entrevistado y para compartir momentos de relax con todos los periodistas.
 
A través de este libro conoceremos también algunos delos retos más difíciles que tuvo que afrontar. El primero, sin duda, hacer encajar las dos compañías que se fusionaban como una mano en su guante, de tal forma que –a diferencia de otras fusiones que siempre llevan consigo el despido de muchos empleados- en esta fusión lo que se hizo fue contratar más empleados y, aunque algunos de los que había no siguieron en el nuevo proyecto, salieron de él con las mejores condiciones dadas jamás en la industria farmacéutica.
 
También fue difícil la decisión de desprenderse de las divisiones de agroquímicos y especialidades químicas para convertir AstraZéneca en una compañía exclusivamente farmacéutica y centrada de lleno en la investigación y desarrollo  de medicamentos de prescripción claramente innovadores. Y no podemos olvidar que la investigación farmacéutica no sólo tiene un altísimo coste económico sino también un altísimo riesgo. Si ya es difícil descubrir un medicamento que sea mejor que lo ya existente y que sea además bien tolerado, no con eso está todo logrado: lanzar un producto innovador al mercado no es garantía de éxito porque entran en juego numerosos factores, desde los de la más feroz competencia con otros laboratorios hasta los derivados del cortoplacismo de los gobiernos y las numerosas trabas que ponen freno a las compañías investigadoras.
 
Y se enfrentó también al difícil momento en que los grandes productos que sustentaban con sus ventas ambas compañías, al poco tiempo de la fusión perderían sus derechos de exclusividad de patente, lo que daría paso a la irrupción de genéricos que, al no tener que soportar los gastos de la investigación, pueden poner a sus copias un precio mucho más bajo. Si la nueva compañía quería sobrevivir, tenía que sustituirlos por otros nuevos que pudiesen alcanzar el mismo o mayor éxito… y ya hemos dicho que la investigación en la industria farmacéutica es una apuesta de alto riesgo.
 
De todo esto nos habla Sir Tom McKillop en este libro, en un lenguaje directo y claro, tal como se manifestaba él cuando estaba con nosotros los periodistas, porque amaba la comunicación y la transparencia informativa, y porque a pesar de su alto status siempre se comportó como una persona amable, cercana y accesible.
 
Conoceremos también un poco de sus orígenes y un poco de sus últimos años tras su salida de AstraZéneca, que llevó aparejado un estrepitoso fracaso en el mundo de la banca pero también un regreso feliz, finalmente, a la industria farmacéutica y en este caso concreto, a la industria farmacéutica española.

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