Libros de Medicina, Farmacia y Comunicación

La Editorial Bubok ha publicado cuatro libros del autor Vicente Fisac relacionados con el mundo de la Comunicación, de los laboratorios farmacéuticos, la medicina y la farmacia.
 
“Una lágrima es un beso” es un biografía de un polifacético médico rural que nos adentra en la medicina del siglo XIX.
“Viaje al centro de los laboratorios” no es un “Viaje al centro de la Tierra” como nos contó Julio Verne, sino un viaje (acompañando al protagonista en su vida real) al interior de los laboratorios farmacéuticos para contarnos todas las interioridades de esta industria tan poco dada a la transparencia informativa y la comunicación.
“Comunicación y laboratorios farmacéuticos” es una guía para ayudar a los laboratorios farmacéuticos en esta área que tan poco dominan como es la comunicación con el público general y con los periodistas.
“El virus que cambió el mundo” es un diario escrito en tiempo real que nos hace reflexionar sobre la pandemia de coronavirus y cómo esto supuso un punto de inflexión en el modelo de sociedad que conocemos.
 
Estos son los enlaces con más información sobre estos libros:
 
“Una lágrima es un beso” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266934
 
“Viaje al centro de los laboratorios” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266940
 
“El virus que cambió el mundo” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266924
 
“Comunicación y laboratorios farmacéuticos” (Vicente Fisac. Editorial Bubok”)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266992

Una lágrima es un beso

Hay personas cuya biografía merece la pena leer y una de ellas fue este médico, periodista y poeta cuyas iniciativas y aportes a la Medicina trascendió los límites de un pequeño pueblo. Este libro nos hablará de aquella época, de cómo era la Medicina hace más de un siglo en el ámbito rural, y nos descubrirá a un polifacético médico y humanista.
 
“Gaspar Fisac Orovio (1859-1937). Esta biografía recoge, por primera vez, su triple faceta de médico, periodista y poeta. Como médico destacó por sus descubrimientos sobre la tuberculosis, como periodista por su contribución y dirección del diario "El Eco de Daimiel", y como poeta por sus excelentes y hasta hoy desconocidas composiciones. Sin embargo, y por encima de todo, fue un ser humano excepcional y entrañable, querido por sus pacientes y por cuantos tuvieron la oportunidad de conocerle”.
 
“Una lágrima es un beso” (Vicente Fisac. Editorial Bubok)
https://www.bubok.es/comprar-libro/266934

El curioso caso del efecto placebo

Todos sabemos, por todos los ensayos clínicos que se realizan con medicamentos, que un comprimido de una sustancia inerte, sin ningún efecto ni positivo ni negativo, es decir, como si se tomase una gota de agua, es capaz de curar enfermedades y eliminar síntomas de las mismas… cuando quien lo toma se cree que está tomando una medicina de verdad que va a curar esos síntomas y/o esa enfermedad. Este efecto placebo acepta habitualmente a un 10 por ciento de los pacientes, no a todos, pero en ocasiones afecta hasta un 30 por ciento de los pacientes.
 
¿Y qué hace la ciencia médica? Pues considera que esto es un “inconveniente”, una “molestia”, una “contrariedad”, y por eso se comparan todos los medicamentos con placebo y sólo cuando los medicamentos estudiados consiguen superar significativamente el efecto placebo, se considera que son útiles.
 
Esa es la mirada que la Medicina hace sobre el efecto placebo. No se les ocurre investigar por qué el poder de la mente, la fe, la creencia en que esa píldora mágica (que no es nada) es capaz de curar enfermedades y síntomas. La Medicina desprecia el poder de la fe y su capacidad de influir en nuestro estado de salud en vez de investigar sobre ello que, a fin de cuentas, tan importante es para combatir la enfermedad y sus síntomas.
 

Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“La Comunicación en Medicina”: https://amzn.eu/d/hjFKPvP

El último Vademécum

Ya no existen los casetes, ya no existen los vídeos VHS, ya no existen los carretes de fotografías, ya prácticamente no existen las cabinas telefónicas… y ya no existe el “Vademécum Internacional”, ese magnífico libro tan ansiado por todos los médicos españoles, en donde se recogían los medicamentos comercializados en nuestro país con su correspondiente ficha técnica para que cualquier especialista pudiese consultarlo antes de prescribir algo nuevo a cualquiera de sus pacientes.
 
La “Biblioteca Fisac” conserva el último ejemplar que se editó y que fue en el año 2009 coincidiendo con su 50 aniversario, vamos, más o menos como el estadio Vicente Calderón, del Atlético de Madrid que, tras 50 años vio cómo se demolía y se trasladaban sus moradores a un nuevo escenario.
 
La Editorial Medicom (antes Editorial Daimon) fue su responsable y cabe reseñar que allí estaban casi todos los medicamentos (sobre todo los de prescripción) así como también productos y artículos de parafarmacia y métodos de diagnóstico, y eso a pesar que los laboratorios debían pagar dinero para que sus productos apareciesen allí. Pero ese dinero se consideraba como un gasto necesario, como una inversión, porque no estar allí era como no existir, y los médicos lo utilizaban a diario y no les daba vergüenza sacar a veces el libro en mitad de una consulta para consultar allí cualquier cosa sobre el medicamento que iban a recetar al paciente, tal era el prestigio y el voluminoso y bien cuidado aspecto que ofrecía este libro. Era algo así como cuando un abogado echa mano de un ejemplar de su librería para, con docta mirada, repasar algún antecedente que siente jurisprudencia en aquello que se está litigando.
 
Ahora, desde hace ya unos cuantos años, el mundo digital está barriendo al mundo de papel. Por eso, este último ejemplar de aquél histórico “Vademécum” es una reliquia del pasado.
 
Este ejemplar que veis en imagen tiene más de 2.400 páginas y pesa 3 kilos. Digo esto, porque los médicos nunca lo compraban, se lo regalaban los laboratorios farmacéuticos y los Visitadores Médicos cargaban a cuestas con estos enormes y pesados ejemplares para entregárselo a los médicos como uno de los regalos promocionales más apreciados por los médicos.

“Biblioteca Fisac”: https://amzn.to/3sOO1Yq

Firmado: El “negro” (y 2)

Ya que en mi anterior post hablaba de los “negros”, es decir, de los responsables de Comunicación (Dircoms) de las empresas, los cuales escriben textos (discursos, artículos, prólogos, etc.) que luego firman sus presidentes y se quedan tan panchos, hoy traigo a estas páginas otro ejemplo en donde el negro fui yo.
 
Se trata del libro “La colegiación necesaria o la navaja de Ockham”, del Dr. Juan Antonio Abascal Ruiz” que, a la sazón era vicepresidente del Colegio Oficial de Médicos de Zaragoza. En este libro de habla de libertad, ética, estética, juicio, prejuicio y conocimiento, y lo editó el citado Colegio de Médicos para regalarlo a sus colegiados y a sus colaboradores, contando para ello con el apoyo de la Organización Médica Colegial (OMC) en donde yo era responsable de Comunicación.
 
Como era de esperar, había que ceder al presidente de la OMC el privilegio de prologar el libro, y como era de esperar… ese trabajo me correspondió a mí. Por lo tanto, una vez leído el libro escribí lo siguiente:
 
“Cuando cayó en mis manos este libro. “La colegiación necesaria”, para escribir su prólogo, pensé que siempre son bienvenidas todas las aportaciones que demuestren una necesidad tan evidente –pero a veces ignorada por simple desconocimiento o por intereses contrarios- y con el mejor ánimo me dispuse a leerlo.
 
Sin embargo, aún no había pasado del título cuando ya el subtítulo me dejó perplejo: “La navaja de Ockham”. Hacía alusión al principio de este agustino que “sentaba la premisa de que no se debía dar nada por sentado”- Y acto seguido se especificaba “Libertad, Ética, Estética, Juicio, Prejuicio y Conocimiento”, es decir, nos ofrecía adentrarnos en este asunto desde todos los imaginables e inimaginables puntos de vista. Parecía evidente que no estábamos ante un libro al uso y que la forma de abordar algo tan esencial para nuestra profesión y para la ciudadanía, como es la garantía de autorregulación, nos iba a ofrecer una perspectiva diferente.
 
Desde la Organización Médica Colegial hemos reiterado en numerosas ocasiones la capacidad demostrada de autorregulación o co-regulación de la profesión médica, de control universal obligatorio, del mantenimiento de un sistema de alerta permanente contra las desviaciones del ejercicio profesional; de la necesidad -en suma- de colegiación obligatoria. Y esto debe ser así, porque de no serlo no podría certificarse para todos, y se escaparían de la misma todos aquellos que tuvieran algún motivo y no precisamente lícito.
 
En cualquier caso, siempre es bueno conocer también otras aproximaciones a este tema fundamental de nuestra profesión y de la garantía que a través de la colegiación se ofrece a los ciudadanos. Pero además, en esta obra de Juan Antonio Abascal, se funden el humor, la ironía, el conocimiento, la documentación, la reflexión… para sorprender al lector y atarlo a esta lectura que además de hacerle disfrutar le ayuda a contemplar la situación con ojos nuevos.
 
Dice el autor que esta es una “obra de jirones” y en cierto modo lo es por su estructura, pero ese modo de hacerlo facilita su lectura y ayuda a “digerir” mejor sus planteamientos. Se denuncia en esta obra ·el cinismo incongruente de la sociedad actual” y hasta se permite incluir al final un glosario de “juicios, prejuicios y falacias de uso frecuente en los debates”, a los que añade la forma de contrarrestarlos “por si fuera de interés del lector”.
 
No se escapa a su visión crítica la propia profesión, citando, por ejemplo, los bajos índices de participación que se dan en algunos procesos electorales de los Colegios de Médicos. Señala, con acierto, que “los líderes colegiales no podemos ampararnos en el desconocimiento o en la falta de interés en la participación colegial” y añade que “nuestra obligación es dar cumplida respuesta a la misma”.
 
La colegiación, como tal, no se pone en duda; al contrario, reconoce que “se sigue percibiendo como un bien necesario desde la inmensa mayoría de la profesión”, Por consiguiente la pervivencia de los Colegios de Médicos como institución sólo puede darse dentro de “la evidencia de su necesidad real para la sociedad en su conjunto” al que también se une ese “sentimiento de necesidad de pertenencia” a una base de afiliación que  desde hace siglos nos ha movido y nos mueve a los médicos.
 
Ante la necesidad social de un ejercicio profesional de calidad, centrado en el paciente, en la defensa de sus intereses por encima de cualquier otro interés y condición y de una práctica profesional de calidad, concluye con la necesidad de una Organización Médica Colegial con vocación de servicio, comprometida con humanizar el ejercicio profesional de la medicina y con la defensa del Sistema Nacional de Salud por encima de intereses partidistas y/o privados. Y eso es algo que todos queremos.
 
Si la necesidad de colegiación es evidente (como parece serlo la necesidad de difundirlo y recordarlo), la misma se fortalece con la lectura de este libro. Eso es lo que recomiendo y en esa tarea estamos porque no basta con una primera lectura.
 
Mi felicitación al autor por la iniciativa, tarea nada fácil que sólo puede realizar un profundo conocedor de la estructura y principios de la colegiación. También el sincero agradecimiento a Juan Antonio Abascal por la ayuda inestimable que nos presta con esta obra a la profesión y muy especialmente a los directivos colegiales”. 
 
Al final, quien firmaba estas palabras era el entonces presidente de la OMC, Juan José Rodríguez Sendín, y como era de esperar nunca recibí palabra alguna de agradecimiento por esta aportación. No obstante, aquello formaba parte de mi trabajo, como así forma parte del trabajo de todos los Dircoms, auténticos “negros” cuyo trabajo hace brillar a sus presidentes sin que reciban más agradecimiento que su sueldo a final de mes.
 
Lo que sí me satisfizo, aparte del trabajo bien hecho, fue el ejemplar que me hizo llegar su autor con una amplia, entrañable y cariñosa dedicatoria, agradeciéndome el prólogo que había escrito para su libro. 
 
“Biblioteca Fisac”: https://amzn.to/3sOO1Yq

Personas citadas en el libro “Internet y Salud”

En el libro “Internet y Salud” se nos muestra cómo la comunicación no puede impedirse, cómo negar la fuente no silencia la noticia, cómo a través de Internet la información fluye libremente, y cómo podemos distinguir las informaciones fiables de las que no lo son.

A través de los contenidos de una tertulia, un seminario y diversas noticias, conoceremos los puntos de opinión de diversos expertos, así como la forma en que los jóvenes periodistas trasladan estas informaciones al público general.

Estas son las personas citadas en este libro:

Albinyana, Roger

Alloza, José Luis

Arce, Amalia

Arenas, Carlos Alberto

Delgado, Miguel Ángel

Fábregas, Joseph María

Fernández, María

Guillamón, Noemí

Hernández, Eulalia

Hernández Pérez, Javier

Jiménez Zayas, Sara

Lázaro Ochaíta, Pablo

Macedo Rodríguez, Roberto

Madrid, Miguel Ángel

Magaña Martínez, Julia

Mallol, Jordi

Martínez, Yolanda

Navarro Casado, Lara

Rodrigo Ruiz, Cristina

Rodríguez, Leonor

Rodríguez, Paula

Rojas, Primitivo

Urcelay, Pilar

Vigaray, José

“Internet y Salud”, de Vicente Fisac. Búscalo en Amazon (http://amazon.es) y comienza a leerlo gratis…

Personas citadas en el libro “Cómo dar bien las malas noticias”

En el libro “Cómo dar bien las malas noticias” se habla de la comunicación en momentos tan delicados como el final de la vida, incluyendo glosarios de terminología y aclaraciones sobre muchos conceptos que con frecuencia se confunden. También se habla de la importancia de cuidarse, como periodista y ser humano, a la hora de cubrir informativamente las tragedias. Un libro que será de gran ayuda para periodistas y profesionales sanitarios, especialmente cuando tengan que dar malas noticias.

Estas son las personas citadas en el presente libro:

Barberá, Juan Manuel

Bátiz, Jacinto

Brayne, Mark

Delgado Fonseca, Lucía

Fanego Díez, Alberto

Farraces, Flavia

Gómez Capablo, Clara

Gómez Sancho, Marcos

Jiménez Blanco, Elsa

Manchón Campillo, Felipe

Martínez, Yolanda

Moraleja Sanjosé, Raquel

Morcillo Jiménez, Pablo

Rocafort, Javier

Sáinz Martín, María

“Cómo dar bien las malas noticias”, de Vicente Fisac. Búscalo en Amazon (http://amazon.es) y comienza a leerlo gratis…

Cómo dar bien las malas noticias

En “Cómo dar bien las malas noticias” se habla de la importancia de cuidarse, como periodista y ser humano, cuando hay que cubrir informativamente las tragedias; de saber cómo abordar a las personas que viven tan desoladores episodios para ayudarles a superarlos y obtener de ellas la información que buscamos; y de conocer la terminología exacta para contar nuestras historias de una manera correcta y profesional, para que todo el mundo las entienda y quede perfectamente claro de qué estamos hablando.

También se habla de la comunicación en momentos tan delicados como el final de la vida, incluyendo glosarios de terminología y aclaraciones sobre muchos conceptos que con frecuencia se confunden. Este libro será de gran ayuda para periodistas y profesionales sanitarios, especialmente cuando tengan que dar malas noticias.

“Cómo dar bien las malas noticias”, Vicente Fisac

Disponible en Amazon (eBook y papel): www.amazon.es

Los médicos se divorcian de los Visitadores Médicos

Una relación amistosa y de beneficio mutuo como ha sido siempre la de Médicos y Visitadores Médicos, está deteriorándose por culpa de las nuevas tecnologías. A los Visitadores Médicos cada vez les resulta más difícil acceder a los médicos para presentarles sus novedades, mientras los médicos descartan el contacto personal y humano y prefieren la fría relación a través de Internet. La Medicina se sigue deshumanizando…

Si quieres conocer cuántos médicos prefieren relacionarse con un móvil o un ordenador, en vez de con una persona, mira este enlace:

https://azpressnews.blogspot.com/2019/05/los-medicos-ya-no-quieren-los.html

Los médicos siempre aciertan

Los médicos son una de esas profesiones que tiene soluciones para todo y si no se las inventan para que los demás reconozcamos que nunca se equivocan. Para ello disponen de dos frases mágicas.

1.- Cuando una enfermedad se cura, pero no por el tratamiento que ellos han puesto sino por cualquier otra causa desconocida para ellos, pero siendo ellos incapaces de reconocer que no saben por qué… pues cuentan con esta frase que confirma su acertado diagnóstico: “Remisión espontánea”. Así que cuando le preguntas al médico “¿Cómo es que me he curado?” y ellos no tienen ni pajolera idea, su respuesta muy digna y llena de autosuficiencia es que “ha sido una remisión espontánea”.

2.- Los médicos consideran que la muerte es un fracaso, en vez de darse cuenta que es algo natural que nos sucede a todos. Como no están dispuestos a reconocer ningún fracaso, y mucho menos a reconocer que no saben cuál ha sido la causa de la defunción, entonces tienen otra frase mágica con la cual nos dan su diagnóstico certero de la causa de la muerte: “Parada cardiorrespiratoria”. Ahí sí que no hay objeción posible: si a alguien se le para el corazón y deja de respirar, está claro que ha muerto por parada cardiorrespiratoria, aunque tuviese un cáncer terminal o se hubiese tirado desde un décimo piso: en ambos casos hay una parada cardiorrespiratoria. Acierto seguro.

Los Colegios de Médicos también piensan en las familias de los médicos

Algunos Colegios de Médicos, como el Colegio de Médicos de Madrid dan prioridad a las ayudas familiares para los colegiados.

Este es el ejemplo que da este colegio, tal como se informa hoy en "AZprensa":

https://azpressnews.blogspot.com/2019/02/el-colegio-de-medicos-de-madrid.html

Si faltan médicos ¿por qué se acorta la edad de jubilación?

El nuevo consejero de sanidad de Andalucía, Jesús Aguirre, se ha reunido con los representantes de los médicos de Andalucía para analizar los problemas que afectan a los médicos de esta Comunidad Autónoma y buscar soluciones. Una de las propuestas del consejero ha sido la de aumentar la edad de jubilación, porque si hay escasez de médicos ¿qué sentido tiene jubilarlos antes?

Esta información se publica hoy en el digital “AZprensa”:

https://azpressnews.blogspot.com/2019/02/andalucia-retrasara-la-edad-de.html

Adios a Cambridge

Después de 21 años organizando simposios exclusivos en los Colleges de Cambridge (sólo el laboratorio farmacéutico Zéneca consiguió ese privilegio), la fusión con AstraZéneca y la época de “vacas gordas” que vivía la industria farmacéutica fue dando al traste poco a poco con esta práctica.

Ya se había quejado algún médico pijo, al igual que algún directivo ídem, de lo espartano del alojamiento (las mismas habitaciones de los estudiantes), y los médicos estaban acostumbrados a hoteles de cuatro estrellas por lo menos. No tenían la suficiente sensibilidad ni sencillez como para apreciar el trato exquisito que se les brindaba y el privilegio de estar en un lugar estrictamente reservado a los universitarios de Cambrige y que nadie más puede siquiera visitar. Con todo, la primera medida que se tomó fue añadir a esos congresos una jornada extra en Londres, al final, para que “esos” médicos se llevasen el buen sabor de boca de un hotel de lujo. Para justificar esa jornada extra se organizaba en dicho hotel una conferencia a cargo de un eminente médico británico. No obstante, poco después, se dio carpetazo final al asunto y nadie más volvió a pisar aquellas aulas salvo los propios universitarios allí matriculados.

La historia del laboratorio AstraZeneca escrita por un jubilado por su propia cuenta para contar todo lo que vio.

“El legado farmacéutico de Alfred Nobel”: https://amzn.to/3lkv5h8